מיתוג עסקי שיוצר לעסק נראות מקצועית, מדויקת וזכירה
לוגו, צבעים, פונטים ושפה חזותית שמתחברים יחד למותג ברור, עקבי ומותאם לעחיל בהבנת העסק, תחום הפעילות, הקהל שאליו הוא פונה והתחושה שהוא צריך להעביר.
ב-DH Digital אנחנו יוצרים זהות חזותית שמחברת בין האופי של העסק לבין הדרך שבה הוא מוצג בפועל. התהליך כולל בניית כיוון חזותי ברור, עיצוב לוגו, בחירת צבעי מותג, התאמת פונטים וגיבוש שפה עיצובית שניתן ליישם באתר, בכרטיס ביקור דיגיטלי ובנכסים נוספים של העסק.
המטרה היא ליצור בסיס מקצועי ואחיד, שיאפשר לעסק להיראות נכון בכל מקום שבו לקוחות פוגשים אותו.
רוצים לבנות לעסק שלכם זהות מקצועית, ברורה וזכירה?
ספרו לנו בקצרה על העסק ועל הכיוון שאתם רוצים ליצור. נבחן את הצרכים שלכם ונחזור אליכם עם הצעה מותאמת למיתוג הכולל לוגו, צבעים, פונטים ושפה חזותית.
מיתוג עסקי הוא הבסיס לנראות של העסק
המותג שלכם הוא לא רק הלוגו שמופיע בראש האתר. הוא הדרך שבה העסק נראה, נשמע ומרגיש בכל נקודת מפגש עם הלקוחות.
כאשר הלוגו, הצבעים, הפונטים, התמונות והמסרים עובדים יחד, נוצרת נוכחות ברורה שקל יותר לזהות ולהבין. כאשר כל רכיב נראה אחרת, העסק עלול להיראות לא אחיד, גם אם השירות שהוא מספק מקצועי ואיכותי.
תהליך מיתוג עסקי יוצר מערכת מסודרת שמגדירה כיצד העסק צריך להיראות ואיזו תחושה הוא צריך להעביר. המערכת הזאת משמשת בסיס לאתר, לרשתות החברתיות, לפרסומים, למצגות, למסמכים עסקיים ולכל נכס נוסף שייווצר בהמשך.
המיתוג לא נועד רק לגרום לעסק להיראות טוב יותר. הוא נועד לעזור ללקוחות להבין עם מי הם עומדים לעבוד, מה מאפיין את העסק ומדוע הוא מתאים להם.
לוגו הוא חלק מהמותג, אבל הוא לא המותג כולו
עיצוב לוגו הוא מרכיב מרכזי בתהליך, אך לוגו לבדו אינו יוצר שפה שלמה.
כדי שהעסק יוצג בצורה עקבית, צריך להגדיר גם את הצבעים שמלווים אותו, הפונטים שבהם משתמשים, סגנון התמונות והאלמנטים הגרפיים, אופי הכותרות והמסרים והדרך שבה כל המרכיבים משתלבים יחד.
לוגו יכול להיות מעוצב ומרשים, אבל אם האתר משתמש בצבעים שאינם קשורים אליו, הפרסומים נראים אחרת וכל מסמך מקבל סגנון חדש, לא נוצרת זהות אחידה.
במיתוג עסקי אנחנו בונים מערכת שניתן להמשיך לעבוד איתה. כך כל עמוד באתר, כרטיס דיגיטלי או פרסום חדש מרגישים כחלק מאותו עסק ולא כפרויקט נפרד.
זהות ברורה
נראות עקבית
התאמה לקהל היעד
בסיס להמשך הצמיחה
לכל עסק מתאימה שפה חזותית אחרת
משרדי עורכי דין ובעלי מקצוע
מיתוג של משרד עורכי דין צריך בדרך כלל להעביר סדר, אמינות, סמכות ודיוק. הבחירה בצבעים, בפונטים ובמבנה הגרפי צריכה ליצור תחושה מקצועית, ברורה ומאופקת, בלי להפוך את המותג לכבד או מיושן.
אדריכלים, מעצבים ועסקים יצירתיים
בענפים יצירתיים יש חשיבות למינימליזם, לשימוש נכון בחלל, לטיפוגרפיה ולדרך שבה התמונות מקבלות מקום. המיתוג צריך לבטא יצירתיות וסגנון אישי, אך להישאר ברור ונוח לשימוש.
מסעדות, קונדיטוריות ועסקי מזון
מיתוג בתחום המזון צריך ליצור אווירה ולהמחיש את אופי העסק. מותג יכול להיות משפחתי וחם, צעיר וצבעוני, יוקרתי ומדויק או טבעי וביתי. הכיוון נקבע לפי המוצרים, הקהל והחוויה שהעסק רוצה ליצור.
יועצים, מטפלים ונותני שירות
כאן חשוב לבנות תחושת אמון, נגישות וקשר אישי. המיתוג צריך להציג את בעל העסק בצורה מקצועית, אבל לא מרוחקת, וליצור התאמה בין האישיות שלו לבין השירות שהוא מספק.
חנויות ומותגי מוצרים
מיתוג של חנות צריך לעבוד היטב גם כאשר הוא מופיע על תמונות מוצר, קטגוריות, אריזות, מבצעים ומסכי מובייל. לכן נדרשת מערכת חזותית גמישה שיכולה לתמוך במוצרים שונים בלי לאבד את הזהות שלה.
חברות טכנולוגיה, סטארטאפים ומיזמים דיגיטליים
מיתוג של עסק טכנולוגי צריך לשדר חדשנות, בהירות ואמינות, בלי להיראות מורכב או מנוכר. השפה החזותית צריכה לפשט רעיונות, להציג את הערך של המוצר במהירות וליצור נראות גמישה שמתאימה לאתר, למצגות, למוצר ולחומרים שיווקיים.
ספרו לנו קצת על העסק שלכם
מה כולל תהליך המיתוג העסקי
התהליך מותאם למצב הקיים של העסק ולנכסים שכבר עומדים לרשותו. עסק חדש שעדיין אין לו לוגו זקוק לתהליך אחר מעסק פעיל שרוצה לרענן את הנראות הקיימת או להתכונן לבניית אתר חדש.
אפיון העסק והכיוון
מתחילים בהיכרות עם העסק, השירותים או המוצרים, קהל היעד, תחום הפעילות, החוזקות והכיוון שאליו העסק רוצה להתפתח. האיפיון עוזר להבין מה המותג צריך לשדר ומה נכון להימנע ממנו. הוא מונע מצב שבו מתקבל עיצוב מרשים, אך כזה שאינו מתאים לעסק או ללקוחות שלו.
הגדרת אופי המותג
מגדירים את התחושה והאופי שהמיתוג צריך להעביר. לדוגמה: מקצועי, אישי, יוקרתי, יצירתי, חדשני, נגיש, משפחתי או סמכותי. אין צורך לבחור מילים מרשימות שאינן קשורות למציאות. המטרה היא להגדיר כיוון אמיתי שתואם את אופן העבודה של העסק ואת החוויה שהוא מסוגל לספק.
עיצוב לוגו
הלוגו נבנה כך שיוכל לייצג את העסק בצורה ברורה ולעבוד במגוון שימושים. הוא צריך להיראות נכון באתר, במסך הטלפון, בתמונת פרופיל, בכרטיס ביקור דיגיטלי ובחומרים נוספים. העיצוב אינו מתחיל רק מהעדפה אישית לצורה או לצבע. הוא נבנה מתוך הכיוון שהוגדר לעסק והמסר שהמותג צריך להעביר.
בניית פלטת צבעים
נבחרת מערכת צבעים הכוללת צבעים ראשיים ומשלימים. הצבעים נבחרים לפי אופי העסק, קהל היעד והשימושים המתוכננים בדיגיטל. פלטת צבעים נכונה צריכה להיות מספיק ייחודית כדי ליצור זהות, אך גם גמישה כדי לעבוד בכותרות, כפתורים, רקעים, טפסים, תמונות ואזורים שונים באתר. בבחירת הצבעים מתייחסים גם לקריאות ולניגודיות, כדי שהעיצוב לא יבוא על חשבון חוויית השימוש.
בחירת פונטים
הטיפוגרפיה משפיעה על האופן שבו העסק נתפס ועל מידת הקריאות של התוכן. נבחרים פונטים שמתאימים לאופי המותג ולעבודה בעברית, תוך יצירת הבחנה ברורה בין כותרות, טקסטים, כפתורים ואלמנטים נוספים. הפונטים צריכים להיות יפים ומתאימים למותג, אבל גם נוחים לקריאה במסכי מחשב ובטלפונים ניידים.
בניית שפה חזותית
השפה החזותית מגדירה כיצד נראים האלמנטים שמסביב ללוגו: סגנון התמונות, צורות, קווים, אייקונים, רקעים, מסגרות, כפתורים ואלמנטים גרפיים. השפה מאפשרת להמשיך את המיתוג בצורה עקבית גם בעמודים ובחומרים שבהם הלוגו עצמו אינו האלמנט המרכזי.
כיוון לשפה העסקית
הנראות צריכה להתחבר גם לאופן שבו העסק מדבר עם הלקוחות. במסגרת התהליך נגדיר כיוון בסיסי לשפה העסקית: האם היא רשמית או אישית, ישירה או יוקרתית, מקצועית או קלילה. הכיוון הזה מסייע לשמור על אחידות בכותרות, במסרים ובקריאות לפעולה באתר. השירות אינו מחליף תהליך מלא של כתיבת תוכן או אסטרטגיית מותג, אלא יוצר בסיס ברור שממנו ניתן להמשיך לתוכן ולשיווק.
התאמה לשימוש בדיגיטל
המיתוג מתוכנן מראש כך שיוכל לעבוד בתוך אתר, במסכי מובייל, בכרטיס ביקור דיגיטלי ובערוצים דיגיטליים נוספים. כך לא נוצרת הפרדה בין שלב המיתוג לבין שלב בניית האתר. השפה החזותית נבנית מתוך הבנה של האופן שבו היא תיושם בפועל.
תהליך עבודה מסודר משלב האפיון ועד למסירה
היכרות ואפיון
בחירת כיוון חזותי
עיצוב פיתוח הזהות החזותית
דיוקים והתאמות
הכנה לשימוש
המותג צריך לעבוד בכל נקודת מפגש עם הלקוח
בואו נבנה לעסק זהות שאפשר להמשיך איתה
ללא התחייבות | התאמה לפי צורך | מענה אישי
מספרים על התהליך, השירות והתוצאה
משרד עורכי דין ליאורה חזן
משרד עו''ד ליאורה חזן
מסעדת שף - Roberto
רוברטו שף ומנהל, מסעדת שף רוברטו
דוגמאות למיתוג ולעיצוב בהתאמה לעסק
למי מתאים תהליך של מיתוג עסקי
לעסק חדש שמתחיל מהבסיס
עסק חדש שצריך לוגו ושפה חזותית ברורה לפני שהוא מתחיל לבנות אתר, לפרסם או ליצור חומרים שיווקיים.
לעסק קיים שהנראות שלו אינה אחידה
עסק שמשתמש במספר צבעים, פונטים וסגנונות ללא מערכת ברורה ורוצה ליצור נראות מקצועית ועקבית יותר.
לעסק שמתכנן לבנות אתר חדש
עסק שרוצה להגדיר את הזהות החזותית לפני תחילת עיצוב האתר, כדי שהאתר החדש יתבסס על כיוון ברור ולא על החלטות זמניות.
לעסק שהמיתוג שלו כבר אינו מייצג אותו
עסק שהתפתח, שינה שירותים, פנה לקהל חדש או מרגיש שהלוגו והנראות הקיימים כבר אינם מתאימים לרמה שאליה הגיע.
לעסק שרוצה לחבר בין כל הנכסים הדיגיטליים
עסק שרוצה שהאתר, כרטיס הביקור הדיגיטלי, הרשתות והחומרים השיווקיים ייראו כחלק ממערכת אחת.
חבילת מיתוג שמותאמת למה שהעסק באמת צריך
לא כל עסק זקוק לאותה חבילת מיתוג.
יש עסקים שצריכים להתחיל מלוגו, צבעים ופונטים, ויש עסקים שזקוקים למערכת רחבה יותר הכוללת גם שפה חזותית, אתר וכרטיס ביקור דיגיטלי.
במקום להוסיף רכיבים שאינם נחוצים רק כדי להגדיל את החבילה, אנחנו מגדירים את היקף העבודה לפי המצב הקיים והמטרות של העסק.
הצעת המחיר יכולה לכלול, בהתאם לפרויקט:
- אפיון העסק והכיוון החזותי
- עיצוב או רענון לוגו
- בניית פלטת צבעים
- בחירת מערכת פונטים
- הגדרת שפה חזותית
- כיוון בסיסי לשפה העסקית
- התאמת המיתוג לשימוש בדיגיטל
- בניית אתר תדמית
- בניית כרטיס ביקור דיגיטלי
- יישומים נוספים בהתאם לצורך
שאלות נפוצות על מיתוג עסקי
התהליך יכול לכלול אפיון של העסק והקהל, הגדרת כיוון חזותי, עיצוב לוגו, בחירת צבעים ופונטים, בניית שפה חזותית והתאמתה לאתר ולנכסים דיגיטליים נוספים. היקף העבודה נקבע לפי המצב הקיים והמטרות של העסק.
לא בהכרח. עסק קטן או חדש יכול להתחיל מתהליך ממוקד שכולל את המרכיבים המרכזיים הדרושים לו. המטרה היא לא להוסיף תוצרים שאין בהם צורך, אלא ליצור בסיס שמתאים לשלב שבו העסק נמצא ולדרך שבה הוא מתכנן להשתמש במיתוג.
ברוב המקרים מומלץ להגדיר לפחות את הבסיס החזותי לפני שמתחילים לעצב את האתר. כך ניתן לבנות את העמודים, הכפתורים, הכותרות והתמונות לפי שפה ברורה ועקבית. כאשר המיתוג והאתר נבנים באותו תהליך, ניתן לתכנן אותם כך שיעבדו יחד מההתחלה.
המיתוג הבא של העסק שלכם מתחיל כאן
נבנה יחד שפה חזותית שמחברת בין העסק, הקהל והנוכחות הדיגיטלית שלו, עם בסיס ברור שניתן ליישם באתר ובכל נקודת מפגש עם הלקוחות.